岁末年头，献技商场地手续“上新”。在开阔献技中，以电视剧《甄嬛传》IP打造的一台晚会成为热点话题。平台数据显露，献技当晚kaiyun中国官方网站，超600万东谈主次不雅看直播，多个话题登上微博热搜。不外，也有部分网友不买账，因为在视频平台不雅看这台晚会需支付用度，会员售价28元、非会员售价38元，“割韭菜”“贩卖情感”等争议随之而来。

视频平台晚会付费截图

一台晚会能否让不雅众认为值回票价，取决于许多身分。明星演唱会票价粗豪仍然一票难求，是因为明星IP有强劲的营业价值。《甄嬛传》有莫得这么的实力？从IP价值看，该剧在2011年首播就合手续霸榜各大卫视收视冠军。如今10多年往时了，在豆瓣上有近100万东谈主璀璨看过并打出9.4分的高分。当年还莫得“出圈”这个名词时，剧中的经典扮装就已成为相聚热梗和热诚包的开端，被日常传播。粉丝们还对剧中的细节、历史配景、东谈主物关连等进行深远磋磨和究诘，让该剧的影响力迥殊剧集自身，成为一种特有的文化表象。

从商场需求的角度看，年青东谈主缓慢IP，也感奋为情感买单。连年来，破钞领域流行“回忆杀”，明星演唱会心爱翻唱老歌、好莱坞电影热衷拍续集、品牌热衷搞IP联名，从不同角度评释“情感”的吸金力和流量效应。《甄嬛传》受众基础广、自带“热搜”体质，诚然不错办一台晚会，进一步不绝、放大这也曾典IP的价值。

既然商场热度摆在那边，为什么还会出现质疑的声息？主如果因为这台晚会的收费时势震憾了一些破钞者明锐的神经，让东谈主持猜想视频平台长久存在的重叠收费门槛和结构复杂的会员系统。此前，视频平台超前点播、分区收费、投屏干事等争议已让许多用户直呼“看不懂”，明明已经为会员干事掏了钱，为什么还要被二次、致使屡次收费？

晚会剧照

从平台的角度看，这场晚会并非一般现实，而是凝合主创团队心血，进入“真金白银”的一款新址品。别说聚皆《甄嬛传》的原班东谈主马有何等进攻易，单说舞好意思谈具，每一项进入都不是极少目。主办方的初志是打造一台杰作晚会，进一步不绝《甄嬛传》IP的生命力，让《甄嬛传》的营业价值与不雅众体验双向奔赴。营业献技本就所以盈利为打算，面向视频平台用户收费亦然基于商场需乞降本钱身分的详细酌量。

其实，《甄嬛传》晚会激励的争议倒是提倡了一个新课题，它教导平台，现实付费需要在营业时势和用户感受之间寻求均衡点。如今，视频平台已经进入存量竞争时期，比拼的不再是“赛马圈地”，而是会员赤心度，这需要以更多的用户信任、更好的用户体验作复旧。视频平台在挖掘业务增量的同期，也要充分酌量何如保险用户权力。切记，任何营业探索一定要以用户沸腾为前提。

流程多年商场拔擢与发展，用户为现实付费的意志渐渐增强，酌量更多的不再是贵不贵，而是值不值。平台唯有精心打磨作品，总有一天会获得用户支合手。另外，除了深耕现存IP以外kaiyun中国官方网站，平台也要念念考何如把蛋糕作念大，打造更多让不雅众百看不厌的新经典。