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罗文利/文 经济不雅察网 罗文利/文 11月以来，多家败坏牌晓谕价钱颐养策略。英国败坏牌博柏利（Burberry）称，将裁汰皮具售价并优化批发和奥莱渠说念；英国败坏牌玛葆俪（Mulberry）狡计将60%的家具价钱限度在1095英镑以下；轻奢品牌迈克高仕（Michael Kors）母公司Capri集团在政策更新电话会议上称，比年来该公司在品牌定位方面出现政策造作，Capri集团首席实行官John Idol示意，明天会推出订价界限更广的初学级家具。

降价的背后是败坏牌亟待提振的功绩。11月14日，博柏利发布的2025财年中期功绩论说流露，截止2024年9月28日的六个月内，博柏利的销售额同比下滑22%至10.86亿英镑，其中，亚太地区销售额下跌25%，中国大陆同店销售额下跌24%。 

针对功绩下滑及中国大陆市集所临的挑战，11月20日，博柏利中国回答经济不雅察网，尽管短期内功绩施展未及预期，但博柏利当令启动了Burberry Forward狡计，以规复品牌活力，驱动博柏利的永恒价值增长。博柏利中国称，订价策略的颐养并不会改换博柏利的品牌定位，而是重塑价钱体系的均衡，股东功绩踏实发展，完了可捏续的利润增长。 

在2024年上半年，多家败坏公司曾晓谕加价。先锋辩驳分析师若舒刻告诉经济不雅察网，败坏牌本年在中国市集进行了两个阶段的价钱颐养，离别是头部败坏牌坚捏的加价策略和此轮中腰部败坏牌的降价策略。 

部分品牌的加价策略遭到了同业的公开质疑。11月14日，意大利败坏集团普拉达集团（Prada SpA）首席实行官Andrea Guerra严厉月旦，加价是一种“纷乱的失败”，是抵猝然者的反水，加价并莫得体当今为猝然者提供更好的家具上。Andrea Guerra称，通盘这个词败坏行业由于盲目追求价钱，忽略了本钱限度和运营效力，导致行业利润率损失了 5 到 6 个百分点。

 降价

11月19日，玛葆俪晓谕将60%的家具价钱限度在1095英镑以下，这一价钱恰是其旗舰家具Bayswater手袋的订价。

11月14日，迈克高仕母公司Capri集团与Coach母公司Tapestry集团齐集晓谕，阻隔了两边之前达成的85亿好意思元并吞交游案。随之，掌管迈克高仕大权的Capri集团首席实行官John Idol示意，在接下来的技术里，为了扭亏为盈，迈克高仕也将进行降价。

11月14日，博柏利在公布2025财年半年报功绩时也晓谕了降价，同期该公司示意，要削减库存以匡助规复家具稀缺性，推出包括再行定位、裁汰售价、优化奥莱渠说念等一系列品牌重振狡计。 

本轮降价的败坏牌均濒临功绩挑战，荒谬是中国市集的疲软问题。字据玛葆俪最新财报数据，该公司在截止9月28日的26周内，税前失掉扩大至1570万英镑，销售额下跌19%至5610万英镑，其中亚太地区销售额下跌幅度最大，为31%，英国市集销售额下跌14%。

11月7日，Capri集团发布的2025财年第二财季功绩流露，其旗低品牌迈克高仕销售额同比下跌15.9%至7.38亿好意思元。该品牌在包括中国在内的亚洲市集销售收入同比下跌43%。

若舒刻告诉经济不雅察网，以博柏利、玛葆俪及迈克高仕为代表的败坏牌降价，并不料味着其品牌竞争力的急速缺失，而是反馈出该档位的败坏牌在畴前一段技术内对家具价钱的定位扭捏。此前，它们都跟风头部品牌进行了加价。

价钱先涨后降 

本年上半年，多家败坏公司晓谕加价。无先锋华文网首创东说念主唐小唐先容，一直以来，上调商品售价成为败坏牌抵拒本钱及汇率风险的惯常作念法，年加价幅度因品牌和家具的不同略有浮动，频繁保捏在3%到5%区间内。但在近几年，败坏品牌的加价幅度远远进步这一区间。 

本年2月，法国败坏牌路易威登（LV）晓谕上调部分家具的在华售价，平均涨幅为6%支配，主要触及CarryAll小号和中号手袋；7月，路易威登中国门店再次全线加价，平均涨幅约3%至6%支配，CarryAll小号手袋从旧年的1.96万元涨至2.18万元、中号手袋从旧年的2.05万元涨至2.28万元。

法国败坏牌香奈儿（CHANEL）在3月晓谕了年内初次加价，9月再次上调部分家具价钱，涨幅约在6%至8%。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux曾示意，加价政策股东香奈儿2023财年销售额增长约9%。该品牌链接实施每年两次提价的政策，本年下半年可能会进一步提价，以适应材料本钱的上升或均衡汇率各异。 

若舒刻先容，头部败坏牌自旧年开动的加价潮，也带动了中腰部品牌的价钱上升。迈克高仕家具售价在2023年平均上升6%。然则一轮加价后，一些品牌又遴荐以降价换功绩。 

贝恩公司结伙东说念主、不绝论说合著者克劳迪娅·达尔皮王人奥（Claudia D'Arpizio）示意，加价策略显著导致了败坏市集增速放缓，败坏行业在畴前几年不仅对旗舰家具大幅加价，也提高了初学级家具的价钱，导致全体败坏平均售价进步，进一步裁汰了猝然者对败坏的购买兴趣。

嘱托功绩低迷

咫尺，败坏牌正濒临中国败坏猝然市集需求减弱、劳能源本钱急剧上升等问题。LVMH首席财务官让-雅克·吉奥尼（Jean-Jacques Guiony）提到，中国大陆的猝然者信心已回落至历史低位；开云集团在财报中示意，本年上半年，其在中国的收入“彰着减慢”； 畴前一年多，迈克高仕在中国市集的门店数目下滑。

扣问公司贝恩（Bain& Company）和意大利败坏制造商行业协会（Altagamma）于11月15日齐集发布的不绝论说流露，本年中国的败坏市集所临纷乱压力。2024岁首于今，有60%至75%的败坏公司在中国的销售下滑进步20%，仅有5%的公司完了销售增长；2024年中国败坏市集销售预测下滑18%到20%。 

博柏利中期功绩论说流露，此前博柏利品牌施展欠安，原因包括品牌实行不一致、偏离中枢品类及客户群体等。对此，博柏利告诉经济不雅察网，博柏利正在接受紧迫门径改造标的、踏实业务并规复可捏续的盈利增长，狡计实施一项4000万英镑的本钱削减狡计，并在明天完了30亿英镑的交易收入，进一步进步利润率和现款活水平。 

博柏利首席实行官约书亚·舒尔曼指出，博柏利反复追求“品牌进步”并提高价钱，尤其是在皮具家具方面，显著提倡了客户。这一政策造作加重了众人败坏用户关于博柏利的需求下跌，荒谬是中国猝然者，他们对博柏利来说是紧要猝然群体之一。

2025财年第二财季功绩发布后，Capri集团首席实行官John Idol在财报电话会议上示意，比年来迈克高仕在品牌定位方面出现政策造作，迈克高仕对配饰、鞋类和裁缝加价，导致中枢猝然者加快流失。

通过大幅提高家具价钱，败坏牌也相应地减少了产量。这对供应链和纺织业产生了四百四病，纺织业的产量在 2022 年至 2024 年间下跌了 20% 至 25%。贝恩公司的不绝流露，这是纺织业产量初次以两位数的速率下跌。

越来越多败坏牌正在寻找除价钱调遣外的市集策略。 

博柏利为利润提振策略公布的Burberry Forward狡计中kaiyun中国官方网站，发展电商智商是其重心之一。博柏利告诉经济不雅察网，明天将加强数字化和腹地化的交融，通过线上线下渠说念的整合，进步猝然者的购物体验。

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