文 | 定焦 One，作家 | 陈丹，裁剪 | 魏佳

在高抬高打进入影视行业 6 年之后，《F1: 狂飙飞车》（以下简称《F1》）终于让苹果公司尝到了一次豪赌见效的味谈。

这部投资 + 宣发用度 3.5 亿好意思金的 F1 赛车电影各人票房如故接近 5 亿好意思金，成为苹果公司票房最高的一部。在国内阛阓，《F1》亦然暑期档的一匹黑马，上映 22 天累计票房达 2.82 亿元东谈主民币。IMAX 票房尤其发扬出色，成为本年唯二过亿的电影，另一部是《哪吒之魔童闹海》。字据灯塔 AI 预测，《F1》总票房将达 4 亿元东谈主民币。

在当年的十多年，电影一直是无边互联网公司的"文静副业"。2016 年，好意思国电商巨头亚马逊庄重涉足电影行业，并于 2022 年收购米高梅成为好莱坞大厂之一。苹果于 2019 年建树苹果原创电影部门（Apple Original Flims）。据不透顶统计，完毕现时其出品电影如故达 26 部。

在国内，阿里于 2014 年控股文化中国，后改名为阿里影业，切入电影业务。腾讯在 2015 年建树了企鹅影业和腾讯影业两家子公司，庄重进入电影制作行业。完毕现时，阿里的子公司淘票票和腾讯、好意思团入股的猫眼，如故成为天下最大的两个票务平台。一位业内东谈主士披露，国内互联网公司在电影行业语言权不休高潮，终点是在占领票务阛阓后，无论是刊行如故出品，在一众投资方中占据主导。

这些现款流庞杂的互联网巨头成为了电影行业一个个强有劲的"金主爸爸"，为行业握续输血。但争议和冲突也一直陪同，如互联网产物念念维和影视创作逻辑的冲突，本钱涌入带来的行业泡沫与乱象等等。而一系列高进入、大卡司却低口碑、低票房的电影更是曾将这些公司的电影业务推向风口浪尖。交的膏火比陈诉多——爱奇艺 CEO 龚宇的这句话大略能代表互联网公司作念电影盛大的一个窘境。

这些以数据和算法见长的互联网公司，在电影这个非标行业摸索多年后，是否找到了见效之谈？兼顾口碑与票房的《F1》，畴昔能否被握续复制？

F1 票房逆袭，苹果豪赌见效

《F1》关于苹果公司的紧迫性，望望 CEO 库克为其站台的次数就知谈了。

一向只为公司紧迫产物站台的库克，不仅在苹果拓荒者大会上躬行保举这部电影，还与该片的制片东谈主、F1 传闻赛车手路易斯 · 汉密尔顿以及主演布拉德 · 皮特屡次出当今公开地方。字据外媒报谈，苹果公司不仅为这部电影进入了多量资金，还动员了公司的全部力量。

在期间支握上，苹果为电影团队成心定制了荒谬的录像模组，捕捉 F1 竞赛时的惊东谈主速率与视觉冲击，这一期间也会被行使在最新款 iPhone 的录像头中。

在宣发上，苹果的流媒体和零卖业务也参与其中。如通过 Wallet 向 iPhone 用户推送奉告和购票扣头，将《F1》的预报片置顶于 Apple TV+ 主屏幕。若是在电影的热映期间走入苹果线下店，险些每一个屏幕齐被这部电影占据。就连该片的另一位制片东谈主，制作过《壮志凌云》《罪人现场探访》等爆款的好莱坞宿将杰瑞 · 布鲁克海默也惊叹，从来莫得见过一家公司为一部电影倾尽统统。

要么一飞冲天，要么等于一次代价荣华的失败，无边媒体将《F1》视之为苹果的一次豪赌。并且关于最终的完毕，许多东谈主并不看好。

在电影上映前，外洋预售探访炫夸，《F1》难以眩惑老年男性之外的不雅众。国内关于这部电影的预期更低，大多数媒体给出的票房预测唯独几千万元。背后原理也不难畅通：好莱坞电影蓝本在国内就越来越卖不动了，这样一部原创 IP、小众题材的电影很难不可为暑期档浓烈竞争之下的填旋。

图源 / 《F1: 狂飙飞车》豆瓣官方剧照

从首周发扬来看，更是天崩开局。6 月 27 日上映首日，排片唯独 12%，票房也唯唯独千万露面。之后的首个周末，票房仅收四千多万。在新片密集的暑期档，首周票房是"卡位战"的中枢，不仅影响着畴昔的排片语言权，也决定了濒临后续新片冲击下的不雅众留存。

好在口碑让这部电影走出了一条逆袭弧线。

6 月 30 日，《F1》豆瓣开分 8.5，如今如故升至 8.7，成为暑期档口碑最佳的一部电影，也刷新了好莱坞赛车电影的记录。在好口碑的撑握之下，《F1》的排片天然一直是个位数，可是票房一直坚挺。第二个周末，它仅靠 6% 排片拿下了 15% 的票房。第三个周末，它又仅靠 5% 的排片，创下了我方的日票房新高，达 2338.4 万。

在上海的大吉感受到了这部电影破圈的经由。行为 F1 资深车迷，他从这部电影一初始筹备便良善，也去看了首映场。在上海前滩的一家网红影院，IMAX 场基本满座，F1 车迷占据了绝大多数，许多东谈主衣裳自家谱握车队的队服，与 F1 上海站的不雅赛画面高度一致。

上个周末，大吉的一又友莫得看上 IMAX 场，两东谈主决定二刷。在并吞家影院，大吉提前两天买票如故买不到好位置。而与首映场比拟，路东谈主不雅众证据增加。大吉说，看这部电影就像是在看信得过的 F1 比赛，有一部好的赛车电影是统统赛车手和车迷的骄矜。制片东谈主、影评东谈主关雅荻为《F1》办了两场不雅影会，上座率达 96% 以上。他如故将这部电影列入他的东谈主生电影之一。

从分级阛阓来看，一二线城市是《F1》的最大票仓。字据灯塔数据，完毕 7 月 17 日 12:00，一二线城市累计票房如故冲突 2.3 亿，占据了国内总票房的 82%。仅上海一座城市，票房就接近 3600 万。从影院来看，大吉去看的那家网红影城是天下票房最高的一家影院，该影院以高票价著称，看一场 IMAX 就要 159 元。从购票软件的信息来看，这家影院险些将统统的 IMAX 场齐排给了《F1》。

投资东谈主陈肃静告诉「定焦 One」，关于苹果来说，票房不是第一 KPI，更紧迫的是影响力。据报谈，苹果公司正积极洽谈通过 Apple TV 行使在其流媒体干事平台取得 F1 赛车赛事转播权。电影《F1》就像是 F1 赛车赛事的一个巨大告白片，它的见效为苹果在谈判中取得了更多的主动权。

另一位投资东谈主莫妮卡也暗示，F1 就像是一个 showcase，不错解说给好莱坞或者专科的影视制作公司看：咱们这种消费级硬件也不错进入到专科的影视制作范畴。若是这个口子灵通，就拓宽了许多畴昔的场景。

用库克的话说，雷同《F1》这样的爆款电影，解说了苹果的软实力。

那些年，国表里大厂交过的膏火

就像作念苹果手机相通，苹果的原创电影也接续了其高端路子。

2019 年苹果建树原创电影部门，规划每年进入 10 亿好意思元制作大预算电影。2023 年的《花月杀手》，由马丁 · 斯科塞斯执导，莱奥纳多 · 迪卡普里奥主演。同庚的另一部大制作《拿破仑》由《火星调停》《银翼杀手》的导演雷德利 · 斯科特执导，以史诗级干戈局势为卖点。据媒体报谈，这两部电影加上马修 · 沃恩执导的《阿盖尔》，仅制作和推行就至少花费了 7 亿好意思元。

在汲取《综艺》采访时，库克如斯解释苹果的电影策略。"咱们推行上只作念几件事，唯独几款产物，咱们倾注了全部元气心灵在每一款产物上——作念电视和电影也相通。"库克坦言，并购是更快切入业务的情势，但他们如故决定不遴荐这样的情势，因为"弥远嗅觉不像苹果"。

可是与几款产物就能畅销各人的手机业务不同，在《F1》之前，苹果的电影业务砸钱也没砸出太多声响。《花月杀手》《拿破仑》等电影天然入围奥斯卡等多个奖项，但票房发扬并不睬想，远远不够遮蔽其制作成本。到了《阿盖尔》和《登月大规划》更是票房和口碑双扑街。

不并购、坚握原创宏构，也意味苹果的内容库无法短期内扩容。而过小的内容库，很难小气用户的粘性。询查公司 Antenna 的数据炫夸，AppleTV+ 的月度用户流失率高达 6%，是 Disney+（3%）的两倍、奈飞（2%）的三倍，用户们时常在不雅看完某部热点内容后就退订了。另据《The Information》报谈，Apple TV+ 在 2024 年领有约 4500 万订阅用户，每年在内容上的开销约为 45 亿好意思元，每年弃世跳动 10 亿好意思元。

与苹果不同，亚马逊以中小成本的艺术片切入行业。

2017 年，其凭借投资的《海边的曼彻斯特》和《倾销员》一举斩获 3 座奥斯卡奖，成为首个拿下奥斯卡奖的流媒体公司。尔后出品的《伦敦生存》《了不得的麦瑟尔夫东谈主》等剧集握续沉稳了其高端剧集的口碑。

图源 / 《海边的曼彻斯特》豆瓣官方剧照

2022 年，亚马逊以 85 亿好意思元的价钱收购了米高梅，取得 4000 多部电影和 1.7 万集电视剧的版权，其中不乏《007》《洛基》等经典 IP。亚马逊内容库迎来质变，也秀气着亚马逊从"好处内容"转向"版权 + 定制"双轮驱动。公开数据炫夸，Prime Video 现时每月可触达超 2 亿各人消费者，在好意思国阛阓，每月平均可遮蔽 1.3 亿东谈主次。

生态协同和奖项冲突让亚马逊成为了西洋的流媒体新贵，但内容贸易陈诉上的不笃定性也困扰着这家公司。与苹果相通，亚马逊也有许多高成本制作但票房惨败的案例。如 2024 年的《红色一号：冬日行径》由巨石强森和克里斯 · 埃文斯主演，内地票房仅 2000 万元，各人票房也远不足预期，预测弃世 2 亿好意思元。

此外，互联网基因与艺术制作逻辑的冲突也在这家公司充分展现。拿下 007 系列版权后，亚马逊意图将邦德打形成为其文娱帝国的王牌。但在样子电影的拓荒上，亚马逊与该系列曾经的女掌门芭芭拉・布洛科利产生矛盾。布洛科利认为亚马逊"算法主导"模式破损 IP 文化内核，并公开品评亚马逊高管是"憨包"。最终布洛科利出走，邦德系列电影一再被搁浅，直到本年才再度被提上日程。

比拟国外，国内的影视基础愈加薄弱、阛阓变化更为飞速且剧烈。因此，国内互联网公司濒临的不笃定性更强，交过的膏火也更多。

阿里影业建树之初，曾试图掌控电影的全产业链，并进入多量的资金制作了《阿修罗》《摆渡东谈主》《三生三世十里桃花》等大 IP、大导演、大制作的电影，但齐票房惨淡，其中《三生三世十里桃花》还被选为当年的"年度烂片"。

2015 年，哔哩哔哩长入 SMG 搭伙建树哔哩哔哩影业有限公司。但建树一年半，收获乏善可陈，除了参与投资的《我在故宫修文物》以及动画片《精灵王座》之外，莫得其他收获，且这两部作品票房齐相等惨淡。2016 年，哔哩哔哩影业营收为零、弃世 6000 多元，临了被鼓舞以 200 万元的价钱甩卖。

小米曾经少顷得进入过电影行业。2016 年建树小米影业，该公司时任总裁唐沐认为作念产物和作念电影的智商论重复，但愿用科技行为艺术创作的主要器用，以"小步快跑，快速迭代"的情势作念电影。但事实解说，这种互联网念念维在电影行业行欠亨，小米影业建树一年便因阑珊期间、基因和符合的团队而被砍掉。

关雅荻向「定焦 One」共享了一个他最近不雅察到的案例，某互联网平台为本年上线的一部电影投资了大几千万，但最终票房唯独几百万。这个项筹备许多作假让他合计匪夷所念念，也很难畅通互联网平台进入行业这样多年，还会作念出如斯"外行人"的有筹办。

深爱驱动，如故数据念念维？

"大略，这个行业最中枢的壁垒等于气运。"莫妮卡向「定焦 One」欷歔。

这话听起来略显无奈，却谈出电影行业的不笃定性骨子。电影有很强的非标分娩特质，需要提前 1-2 年预判社会神志和阛阓趋势，因此创作周期和风险远超程序化产物。与此同期，电影的分娩又是一个多层级的创意融合体系，会产生无数复杂的东谈主际联系和蝴蝶效应。各类要素归结到一齐，"气运"成为一种对复杂变量交汇后的简化抒发。

比拟国外，国内互联网公司想要跨界，濒临的是一个更为婉曲的阛阓。陈肃静先容，好莱坞经过百年的发展，如故形成了较为踏实的产业链路，好莱坞公司关于阛阓语言权也更大。在国内，从消费者到上游创作的闭环链路更短，因此变化更快也更为剧烈。

内容消费生态的不同，也使得国表里巨头作念电影形成了不同的旅途。

百年制片体系 + 各人刊行收集，外洋的互联网公司可快速整搭伙源。与此同期，老练的内容消费阛阓允许科技公司通过高溢价 IP 购买 + 流媒体绑定径直变现。因此，亚马逊和苹果等科技公司径直成为了好莱坞制片厂的竞争者。就拿《F1》样子来说，制作团队初次在好莱坞建议他们的看法时，激勉了一场竞购战，险些统统大型文娱公司齐参与其中。最终，苹果大手笔拿下了这个样子。

比拟之下，国内互联网公司的内容失败率更高。经过当先主投主控一些项筹备失败之后，国内的互联网巨头更多弃取从票务进口切入（如淘票票和猫眼），通过限度流量进口和宣发渠谈，以轻钞票模式获取产业语言权。在电影阛阓放缓确当下，国内互联网公司关于电影业务的进入更为严慎。

莫妮卡先容，关于国内的许多互联网公司来说，作念电影风险大、周期长、盈利又差，是一项鸡肋业务。就拿腾讯来说，它的生态很广，可能在一些 IP 的拓荒上需要补充一个电影产物，除此之外电影业务对它而言并无太多的计谋真谛。关于字节，抖音当今如故是电影宣发的最大平台，仅靠宣发就能分蛋糕，也没必要再重金进入电影制作。

在本年 6 月，阿里影业庄重改名"大麦文娱"。有不雅点认为，改名背后体现的是阿里关于文娱业务的要点改革：弱化高风险内容制作，强化线下文娱生态。2025 财年，大麦文娱的收入达到了惊东谈主的 20.57 亿元，同比增幅高达 236%。而阿里影业的电影业务收入却降至 27.12 亿元，同比减少约 9.61%。

与此同期，在莫妮卡看来，互联网公司的基因与电影行业的特质存在骨子冲突。"互联网公司强调数据、ROI 和快速有筹办，这跟电影行业的创作逻辑是相违背的。因此，在国内互联网企业的体系下，很难作念出好的创意产物。"一位业内东谈主士披露，互联网公司电影业求实施层和中层许多齐是传统影视配景缔造，但到了平台如故不得不按照数据念念维作念事。

"这不是钱的问题"。

"那是为了什么？"

上述对话发生在《F1》电影的开端和收尾，发生的情境是主角桑尼 · 海耶斯（布拉德 · 皮特演出）被问及参加赛车比赛的动机。为什么要赛车——这个问题议论了电影弥远。关于桑尼来说，谜底是激情和深爱。

在关雅荻看来，深爱大略正是这部电影关于行业的启示。除了汉密尔顿之外，主创班底中不少东谈主是 F1 车迷。比如，苹果电影文娱把持埃迪 · 库伊，他还担任法拉利车队的董事。导演约瑟夫・科辛斯基在疫情期间也千里迷于 F1 记载片《极速求生》。他执导的许多电影齐展现了对速率的烂醉。皮特本东谈主亦然一个禀赋过东谈主的车手，心爱汽车和摩托。

大略，关于电影这门生意来说，终究需要些不计陈诉的深爱，而这恰正是追求数据与完毕的互联网基因里，最难长出的东西。

* 大吉、莫妮卡为假名kaiyun中国官方网站。